巴黎卢浮宫前段时刻出了个大事，一伙窃贼用家具升降机闯进馆里，偷走了价值6670万的拿破仑珠宝，整一个完好的进程不到10分钟就骑摩托跑了。

　　有意思的是，这台作案用的升降机，来自德国一家叫Böcker的家族企业，而此公司接下来的操作，把不少人看懵了。

　　这事儿刚爆出来的时分，我们都在骂窃贼胆子大，没多少人注意到那台电梯的牌子。

　　直到Böcker自己跳出来发声，我们才反响过来，哦，本来这设备是德国此公司的。

　　一般企业遇到自家产品被用来作案，多半会赶忙撇清联系，生怕被贴上个“爪牙”的标签。

　　Böcker的营销总监Julia和第三代CEOAlexander，是周日在网上看新闻时发现自家电梯的。

　　但他们很快冷静下来，先承认了事情里没人受伤这点很要害，要是有人员受伤或逝世还搞营销，那真的是没底线了。

　　本来想是不是先发个声明弄清一下，后来发现职工、合作伙伴还有客户都在找他们聊这事儿，爽性换个思路。

　　整个广告从主意到上线，只用了一天时刻，就发在了Facebook和Instagram上。

　　案牍写的是“需求快速移动时”，配的图居然是窃贼用电梯的犯罪现场照，这操作我一开始觉得太冒险了。

　　犯罪现场照哪能随意用？不怕影响到法国民众吗？但后来看数据，我又有点敬服他们的勇气。

　　Böcker平常在Instagram发内容，也就触达1.5到2万人，这次直接冲到了170万。

　　这家公司1958年就成立了，总部在德国多特蒙德邻近的Werne，是个正派的家族企业，现在有差不多600个职工。

　　他们首要做的便是移动式货梯、家具电梯这些，事务不但掩盖欧洲，还卖到了其他国家。

　　官方说这电梯最多能装400公斤，速度每分钟42米，运转起来还特别安静，跟耳语似的。

　　本来这电梯是给住所、商业场所或许物流场景用的，比方帮人运家具、搬货品，谁能想到会被窃贼盯上，变成闯卢浮宫的东西。

　　Böcker2020年把这台电梯卖给了巴黎当地一家公司，那家公司又把电梯租出去用。

　　窃贼之前跟这家法国公司说想看看电梯怎样用，成果趁演示的时分把电梯偷走了。

　　他们CEO和营销总监俩人一碰头，事儿就定了，这种灵活性，一般企业还真学不来。

　　更实践的是，广告发出去没几天，就有客户自动来咨询家具电梯的事儿要知道这本来可能是他们的事务冷季。

　　他们说，卢浮宫丢了这么宝贵的珠宝，法国人还在震动和伤心呢，德国公司倒好，拿这事儿做广告，简直是往人家伤口上撒盐。

　　法国《世界报》还专门评论过，说“诙谐的鸿沟得止于他人的苦楚”，我倒觉得这事儿不能简略说对或错。

　　从企业视点看，Böcker的确把一个潜在的负面事情，转成了让更多人清楚自己的时机。

　　究竟他们是做工业产品的，平常没多少曝光时机，这次算是借了个“意想不到的春风”。

　　曝光量上去了是现实，但工业产品的客户决议计划周期长，不会由于看了个广告就立刻下单。

　　不过至少，现在说到“能快速移动的家具电梯”，有人会想到Böcker，这对他们来说现已算是赚了。

　　它给其他中小企业，尤其是家族企业提了个醒：遇到突发舆情，不必定非要躲着走，选对办法说不定能转危为机。

　　但有几点必定要注意，首先得守住底线，像Böcker那样先承认没人受伤，再做营销决议计划，这是根本。

　　其次要快，现在的社会化媒体环境，热度就那么几天，等你慢吞吞开完会，早就没人关怀了。

　　最终得考虑受众的感触，不能光顾着自己曝光，疏忽了事情相关方的心情，否则赚了流量，丢了口碑，反而因小失大。

　　总的来说，Böcker的这波操作，有人觉得聪明，有人觉得不当，这都很正常。

　　但不管怎样说，它让一家本来小众的德国家族企业，被更多人知道了这大约便是Böcker开始想要的成果吧。回来搜狐，检查更加多